イー・ウーマン（ewoman）

携帯サイトのバナーで誘導（szkmtk・東京都・34）

携帯サイトのバナー広告のように、いわゆるオンライン媒体に誘導リンクをはることは効果的と思います。新聞や雑誌を読む時間がない人でも携帯電話には一日数回は触れるので、アンテナを張っている人ならクリックすると思います。電車の吊り広告やポスターもよいですが、外出がままならない人は外に出て公共機関を使う機会も限られているというのが実感です。

身近な問題別での情報提供を（マリ・埼玉県・44）

誰でも分かるようなものを作るには見せ方の工夫が必要だと思います。身近な話題から項目を選べるようにしてはいかがでしょう？　公共施設、公務員の給料、年金、福祉、道路、など。あなたの関心のあるものは？という項目から選んで、それが国全体の予算のどれくらいが使われていて、どんな目的でどのようなものに使われているのか？から入っていくと入りやすいんだと思います。まずは1枚もので簡単な資料から、徐々に詳細な資料へ展開していくのが、理解しやすいと思います。

ドラマ仕立てのCMで（xiadi・兵庫県・46）

最近の携帯電話会社のようにドラマ仕立てでシリーズものの広報CMを作成しては？　財政を家計に例えて、支出超過で軋轢が生じる、というストーリーにしてみると面白いのでは。専業主婦の家庭、ワーキングマザーの家庭、お一人様、シングルマザーもしくはファザー、老老介護の家庭などなど、家族の在り方も様々なので、様々な方向からのシリーズにできるのでは。しかし、製作費が問題ですね。

広報を毎月配布（本の虫・大阪府・43）

広報を利用するのが良いと思います。自分が住んでいる市では毎月、市の情報とともに財務内容や市議会で議論した概要などが記載された広報が配布されます。国の財務内容と国会の審議内容についても広報を毎月発行してほしいです。4頁くらいにまとめ各市町村にデータ配信し、市町村は各市の広報と一緒に国の状況も配布すればパンフレットよりコストも下がり常に新しい情報を発信できると思います。広報には毎回、今年度を含む3年分の歳入と歳出を掲載してほしいです。

目を惹くバナー（真打ち・栃木県・45）

多数が集うサイトに、目を惹くバナーを貼ることで、何気なく情報入手が出来る仕組みを整備してはどうか。視界に入ってもクリックするに至らないようでは意味がない。無理なく読み進むことが出来る内容や情報量を工夫し、まずは"身近で等身大の話題である事"を周知してはいかがだろう。

コント風にまとめては（abbyi・神奈川県・37）

以前、お金に強い友人が、日本の財政状況をサラリーマン家庭の収入やらローンやらに例えて面白おかしくSNSに投稿していたのを読んで、ようやく現状を理解できた、ということがありました。あの投稿を誰かコントにしてYoutubeに投稿するような芸人さんが現れないものか、と思ったものです。

小学生にもわかるように（Zonnetje・海外・その他・39）

情報の発信は専門家によって行われていますが、読み手は必ずしも専門家ではありません。一時期大人がこどもニュースをよく見られていたのがいい例だと思います。パンフレットのp.15に例が挙げられていますが、選挙公約のようにしか見えません。最初の例ですが、消費税増で保育の受け皿を約40万人分増加したところで、何が変わるのかピンときません。私が知りたいのは「増加したらどれだけ待機する時間が減るか」という点です。盛り込む情報を減らしてでも生活に根付いた説明を期待します。

誰に何を伝えるか（いぬいるか・東京都・55）

たとえば、「日本の財政を考えよう」という言葉は意識の高い人にしか響きませんが、「払った税の使い途は？」と言えば納税者すべてに刺さるはず。またメディアの選び方も、10代から50代のスマホユーザーを狙った「アプリ」やYouTube、主婦層にTV、都市の電車通勤者に交通広告など多角的なアプローチが考えられます。国民に関心をといっても、今はマスメディアの時代ではなく、「誰にどう伝えたいのか」ターゲットを意識したきめ細やかなアプローチが必要だと思います。

全く理解していませんが……（まうやん・東京都・44）

「国の借金」を国民一人一人に換算することは全く意味がない、と、うちの主人は申しておりますが、いかんせんメディアがそう報じているので鵜呑みにしがちです。テレビの影響は一般的に大きいとは思いますが、それでも興味が無ければ観ません。電車の広告は最近動画が多いので活かせるような気がしますし、ネット広告も然りです。私自身何が問題なのかサッパリ理解していない立場なので、どんな例でも良いから身近な買い物例などで示してほしいです。

財政の問題を伝えるための方法について、皆さんから、様々な具体的なご提案をいただきました。ありがとうございます。
 
いぬいるかさんから、ターゲットを意識したきめ細やかなアプローチが必要とのご指摘がありました。全くその通りだと思います。今は、電車の中で紙の新聞を広げている人をあまり見かけません。若い人の中には、テレビすら普段見ない人も多いと聞きます。szkmtkさんや真打ちさんが言われるように、多くの人が見るオンライン上のサイトで、ぱっと目を引くような仕掛けができれば効果的です。まうやんさんの言及された、電車内の動画広告も、否応なしに目に入ってきます。しかし、こうした媒体を利用するのにも当然お金はかかるので、費用対効果の良い方法を工夫することが必要ですね。
 
本の虫さんの、市の広報への掲載というのも面白いアイデアですが、恥ずかしながら、私自身、自分が住んでいる区の広報にあまり目を通していないことに気づきました。
 
やはり、媒体の工夫に加えて、内容も、共感しやすい、興味を引きやすいものにする必要があります。Zonnetjeさん、マリさんが指摘されるように、身近な話題に引き寄せることは重要ですし、xiadiさんご提案のドラマ、abbyiさんご提案のコントなどを、いっそ一般から募集しても面白いかもしれませんね。
 
実は、財務省のホームページにも、色々なコンテンツがあります。
 
・財政の主なテーマを、短い動画で視覚的に解説したもの
「財務省NOW!」
・一般の男性が突然財務大臣に指名されるというドラマ仕立ての動画
「大臣になった男」
・ゲーム形式での予算編成体験
「財務大臣になって財政改革を進めよう」
・キッズコーナー
「ファイナンスらんど」
 
などです。もちろんこれらを見てもらわないと、そもそも意味がないのですが、内容的にはどのように感じられるでしょうか？　率直な感想や、改善のご提案をいただければありがたいです。


★高田議長の過去の円卓会議
・日本の財政について、考えたことはありますか？

• 2015.06.17
• 高田英樹 金融庁 総合政策局 総合政策課長